SEO новогодние решения на 2020 год

seo 2020

Начало нового года может стать для нас идеальным временем для преодоления вредных привычек и достижения позитивных изменений, которые мы надеялись провести некоторое время. Тем не менее, эти амбициозные «новогодние резолюции» могут быть непростыми для выполнения, и часто они заканчиваются в середине января.

Когда вы заметите, насколько занят тренажерный зал в начале года по сравнению с февралем, становится ясно, но откуда мне знать? Я никогда не делал это так долго …

Несмотря на это, мы всегда верим в создание технически обоснованных, ориентированных на качество SEO-решений и их принятие, и в какое время лучше планировать новые идеалы, чем в начале года? Вместо того, чтобы давать вам наши прогнозы или то, что мы считаем горячими тенденциями этого года, я собрал свои мнения о новогодних резолюциях SEO для изменений мышления и новых стратегий, которые необходимо реализовать и придерживаться этой цели, чтобы быть действенными и значимыми в 2020 году и за его пределами.

1. На самом деле придерживаться принципов, основанных на пользователях

Опыт пользователей был модной, но важной темой для SEO, с тех пор как Panda была впервые запущена в 2011 году, и этот вопрос часто упоминается в публикациях и событиях онлайн-маркетинга. Тем не менее, только после недавних обновлений основных алгоритмов в 2018 и 2019 годах это сильно повлияло на плохой UX, когда большинство маркетологов начали останавливаться и обращать внимание.

Я по-прежнему считаю, что во многих случаях идеал все еще не полностью поддерживается, поэтому стоит подчеркнуть, что мы, SEO, действительно должны соблюдать эти ориентированные на пользователя принципы и помнить о них со всем, что мы делаем.

Благодаря огромным шагам и достижениям Google в 2019 году в понимании естественного языка у нас нет (или не должно быть) что-либо менять, чтобы правильные пользователи могли нас найти. Когда речь идет о неясных или потенциально просчитанных запросах, платформы BERT направлены на то, чтобы помочь Google правильно интерпретировать и раскрыть намерения при наличии семантической неоднозначности.

Единственное, что мы должны помнить, это сделать контент, который мы предоставляем, понятным для человека. Это может показаться слишком очевидным, но иногда страницы по-прежнему создаются с использованием неуклюжего использования ключевых слов или отсутствия внимания к деталям, даже не осознавая, насколько элегантным является понимание запросов Google. Проще говоря; убедитесь, что ваш контент пишется с учетом интересов людей, а не Googlebot около 2012 года.

Приспособьте свои навыки и задачи, чтобы полностью понять намерение и потребности пользователей

Переходя от мощных семантических структур анализа, вы должны сделать шаг, чтобы выяснить, сколько усилий вы вкладываете в оценку, понимание и повышение удовлетворенности пользователей в своих доменах. Вы просто больше не можете делать предположения о том, что посетители хотят, ищут и нуждаются.

Вот почему так важно правильно инвестировать и принимать решения, основанные на данных пользователя. Чрезвычайно важно работать с коллегами по командам CRO и UX, чтобы узнать, как они сами исследуют, выдвигают гипотезы и тестируют.

A / B-тестирование кажется практикой, которая относится исключительно к сфере команд CRO, но мы можем использовать аналогичные методы для измерения целей, таких как микроконверсии, включая переваривание контента, время на сайте или действия, такие как добавление товаров в корзину. Поскольку показатели конверсии могут быть чем-то, на что мы не всегда можем напрямую повлиять, работа по улучшению этих микро-целей дает нам значимое понимание областей, которые мы можем улучшить лично.

Если вы не можете провести A / B-тестирование, существует множество бесплатных источников и средств для проведения качественного пользовательского исследования. Например, вы можете внедрить формы обратной связи, вести чаты с реальными клиентами об их проблемах и о том, что они надеются получить, а также учиться у своих специалистов по продажам и обслуживанию клиентов, которые ежедневно непосредственно работают с клиентурой. Другой практический способ — просто анализировать различные запросы, используя данные консоли поиска, чтобы лучше понять поведение поисковика.

2. Внесите свой вклад в общий рост компании с помощью ваших возможностей и ноу-хау SEO

Изменение мышления, которое может быть необходимо обнародовать в течение 2020 года, заключается в принятии решений под руководством компании во время вашей работы и их использовании для содействия росту бизнеса. Слишком часто команды SEO могут оказаться под угрозой либо по своему выбору, либо из-за окружающих отделов, что приводит к таким проблемам, как нехватка ресурсов для реализации технического сайта, борьба за атрибуцию или путаница в маркетинговой коммуникации.

Помните, что в этом диком мире, в котором мы работаем, нет установленных правил; ничто не мешает вам пытаться или стремиться переставить приоритеты компании, чтобы сосредоточиться на SEO, когда это актуально.

Вместо того, чтобы обвинять технические проблемы в нехватке доступных ресурсов, разберитесь, почему это так. Не понимают ли задачи и производительность команды SEO неправильно и поэтому не имеют приоритетов? Решите это с помощью внутреннего обучения, более четкой отчетности и более целенаправленных аудитов с приоритетными списками, ранжированными по количеству усилий и воздействия. Просто нет доступного бюджета? Найдите потенциальные обходные пути (например, работники сферы обслуживания), чтобы внедрить технические исправления, и докажите результат, чтобы завершить его и установить в камне.

Кроме того, принять участие в привлечении оффлайн в онлайн-мир

Другой способ внести свой вклад в общий успех компании, используя ваши ноу-хау в области SEO, — это стимулирование и поощрение цифровых инициатив, которые привносят офлайновые факторы в онлайн, органическую сферу.

Работа по привлечению большего количества аспектов обслуживания клиентов в Интернете, которые повышают удовлетворенность на месте (например, проекты портала часто задаваемых вопросов, вспомогательные чат-боты), и помощь в разработке стратегий повышения репутации и управления репутацией не попадают непосредственно в классическое описание работы SEO, но могут быть невероятно более эффективными в конечном итоге, чем несколько новых целевых страниц или ссылок.

3. Стремитесь быть авторитетной фигурой в своей отрасли

Мы все видели, как исследования показали, что надвигающаяся гибель «поисковых запросов без щелчков», вызванная Google, становится очень изобретательной при выполнении запросов напрямую с помощью содержательных SERP-интеграций. Если это вызывает у вас вековой крик «SEO умирает», помните, что SEO не мертва, оно просто быстро адаптируется, и нам нужно скорректировать наши приоритеты, стратегии и понимание с ним.

Будьте популярным ресурсом

В вашей отрасли, заставьте людей хотеть посетить и вернуться на ваш сайт напрямую, чтобы выполнить свои действия. Будьте доступным ресурсом, без которого клиенты не могут обойтись, чтобы действие выполнялось на вашем домене, а не через Google.

Работайте в этом направлении, предоставляя этот неоспоримый опыт работы с клиентами, ссылаясь на него и упоминая в качестве эксперта другие органы власти, и снова, используя свое ноу-хау SEO в перекрывающихся цифровых инициативах. Не горько, поправляйся!

Это не произойдет в одночасье. Требуется время и усилия, чтобы утвердиться в качестве авторитета, но именно так вы сможете выделиться в условиях растущей конкуренции — независимо от того, является ли ваш самый большой конкурент другим брендом или самим Google.

4. Получить более основанное на сущности восприятие, а не только на основе URL

Сущности — одна из самых захватывающих тем для меня, и с тех пор, как я несколько лет назад довольно увлекся изучением графиков структурированных данных и знаний. В 2020 году произойдет большой сдвиг в сторону значимости организаций в области индексации и ранжирования, так что это место, где ваша голова должна быть как можно скорее, эй!

Чтобы увидеть это в действии, выполните быстрый поиск в Google по запросу, связанному с продуктом, и посмотрите, что происходит с органическими поисковыми выдачами. Нам представлены такие функции, как панели знаний, отображающие данные сущностей Графа знаний, уточнения, которые позволяют нам дополнительно адаптировать результат к нашим конкретным потребностям, а также связанные сущности, такие как связанные продукты и поставщики, не говоря уже о гораздо большем.

Чтобы добиться значительных результатов в этих результатах и ​​завоевать ценное органическое присутствие и трафик, нам нужно больше думать с этой точки зрения, а не просто на основе URL. Эти результаты сущности ни к чему не приводят, и они становятся все более интуитивными в поиске наилучшего ответа на запрос.

Рассмотрите, как ваша компания, ее темы и услуги существуют в общей схеме Google Knowledge Graph, и работайте над улучшением их присутствия и связей с помощью таких усилий, как эффективное структурирование данных, использование возможностей каналов данных, таких как Merchant Center, с использованием признанных и актуальных сущности внутри контента и (как всегда) следят за поисковыми выдачами, чтобы быть в курсе того, как Google представляет вас.

5. Создайте чертовски хорошо, экспертные ресурсы

Общая стратегия SEO включает в себя первоначальное исследование ключевых слов и анализ пробелов в содержимом, чтобы найти сочные новые запросы для таргетинга, а затем несколько поспешное создание контента для написания нового фрагмента текста и публикации статьи. Чаще всего об этом фрагменте контента забывают и он существует с единственной целью — быстрого достижения органического рейтинга.

В этом поспешном методе часто не хватает здравого смысла или утонченности, что приводит к пустой трате времени. Для конкурентных запросов это в основном попытка сражаться в уже проигранной битве. Поэтому концепция, которая, на мой взгляд, будет становиться все более важной в этом году, состоит в том, чтобы посвятить больше времени и усилий созданию хорошо проработанных, обширных и фактических ресурсов, которые просто невозможно превзойти.

Это не всегда легко, но (подобно моим предыдущим пунктам) это значимый шаг в правильном направлении. Не просто думайте исключительно о создании качественного контента, «написанного для людей», но посмотрите на соответствующие форматы, которые найдут отклик у вашей аудитории, будь то обширные руководства, технические документы, репозитории, подкасты, визуальный контент и т. Д. Не только это, но и стремление предоставить всесторонне собранные данные и информацию по всему вашему домену, которые впоследствии будут поддерживать друг друга как усиленный ресурс.

6. Разветвитесь на разные органические каналы и источники трафика.

Слишком часто поисковые маркетологи концентрируют свои усилия на том, чтобы занимать высокий и исключительно высокий рейтинг в рамках органического поиска Google, а не использовать и оптимизировать другие потенциальные источники.

Например, использование возможностей Google Discover может стать таким захватывающим способом получения показов и узнаваемости бренда еще до того, как поисковик даже даст запрос. Google будет показывать вам обязательный к просмотру ресурс, который просто нельзя пропустить. Это довольно увлекательно, и нужно стремиться к тому, чтобы присутствовать в нем, просто используя контентные стратегии, которыми вы уже должны быть: занимаясь высокоэффективными, актуальными и актуальными темами и публикуя контент, написанный автором авторитетного человека.

Для местных предприятий присутствие в рейтингах Google Maps и Local Pack заслуживает огромного внимания из-за значимости и доступности таких функций. Кроме того, доставка и публикация видеоконтента на YouTube не только увеличивает шансы быть отображенными в поисковой выдаче на таких функциях, как видеокарусели, но вы также можете завоевать популярность в этой огромной поисковой системе.

7. Разветвитесь на более доступные типы контента

Анализ намерений поисковика и удовлетворение в качестве цели не являются новой тенденцией, но, поскольку мы являемся свидетелями гибкости Google в отношении различных целей и устройств, нам необходимо двигаться вперед в этом направлении.

По мере того, как поисковые системы будут становиться более совершенными для лучшего понимания и индексации различных типов контента, таких как видео и звук, результаты поиска будут становиться все более ситуативными, чтобы лучше соответствовать обстоятельствам, местоположению и устройствам. Например, голосовые помощники в автомобилях могут лучше всего отвечать на запросы с фрагментами контента из подкастов или подобным аудиоконтентом для водителей и пассажиров. Не пропустите эти огромные достижения, сохранив текст и изображения.

8. Подумайте о том, как оживить вашу роль владельца продукта.

Следуя моим предыдущим пунктам, главной темой была роль, которую SEO должен играть в компании или агентстве, и то, как он достигает гораздо более целостного уровня, чем раньше. Чтобы приспособиться к этим постоянным требованиям повышения квалификации, общения и согласования различных каналов и команд — классическая роль «SEO Manager» может больше не сокращаться.

В наши дни хороший SEO должен думать и вести себя как владелец продукта, который оценивает потребности своих пользователей, собирает отзывы и запросы, расставляет приоритеты по изменениям, а затем работает с дизайнерами и разработчиками, чтобы наилучшим образом реализовать их. Если команды SEO остаются в своей компании, чтобы сражаться с уже проигранными битвами, их существование становится все более бессмысленным.

9. Будьте любопытны, продолжайте тестировать и будьте добры

Эта дикая и замечательная индустрия, в которой мы работаем быстро, день ото дня, и мы все сами ее выясняем и вырабатываем собственные мнения и суждения — и это хорошо! Тот факт, что SEO опирается на постоянный обмен знаниями (и, давайте посмотрим правде в глаза, мы являемся своего рода взломщиками и тестерами алгоритмов Google), является довольно уникальной и особенной вещью.

Чтобы продолжать расти и развиваться как отрасль, для этой более полезной новогодней резолюции, я думаю, что мы должны не только продолжать учиться и тестировать, но и поощрять других делать то же самое. Один из способов поощрения заключается не только в активном поступке, но и в простом избегании токсичного всезнайки и критического поведения. Конечно, нет ничего плохого в дружеских дебатах и ​​дискуссиях, но тщеславные мнения и чрезмерно резкая критика просто мешают многим умным участникам поделиться своими ценными мыслями.

Хотите ли вы тестировать и учиться с помощью Python, Ruby, JavaScript, CSS, творческого письма, графического дизайна или чего-либо еще — не останавливайтесь — продолжайте двигаться вперед и продолжайте создавать красивые вещи, независимо от того, что люди думают или говорят.

10. Выясните, что вам нужно.

Наконец, мое последнее разрешение (и оно большое), наверное, мое самое любимое. SEO как практика стареет, но становится все труднее правильно и совершенствоваться. Одним из ключевых способов достижения успеха в органическом бизнесе является доказательство того, почему вы заслуживаете того, чтобы превзойти своих конкурентов.

Что делает тебя уникальным и особенным? Найдите свои USP, свои вау-факторы и подключитесь к этому. Сделайте это хорошо известным посетителям, потенциальным клиентам, прохожим на улице и поисковым системам. Продолжайте создавать захватывающий и увлекательный онлайн-опыт. В конце концов, Awesomeness — лучший фактор ранжирования.

Надеюсь, теперь вы взволнованы и мотивированы, чтобы заняться многими захватывающими темами в наступающем году! От себя хочу пожелать вам удачи во всех ваших начинаниях SEO в 2020 году!

0 0 vote
Article Rating
Подписаться
Уведомление о
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments